APR: Identitas Korporat APR untuk Produsen Viscose Berkelanjutan
PT Asia Pacific Rayon (APR) adalah produsen serat stapel viscose di Pangkalan Kerinci, Riau, yang dibangun sebagai fasilitas terintegrasi di samping operasi pulp milik grupnya. Seratnya, yang dibuat dari selulosa regenerasi, digunakan dalam produk sehari-hari seperti pakaian, tekstil rumah tangga, dan tisu basah. Egghead Branding Agency mengembangkan logo dan panduan identitas korporat APR pada 2017, menjelang peluncuran pabrik.
TANTANGAN
APR adalah perusahaan baru yang memasuki pasar serat global, di mana pembeli peduli pada rantai pasok yang berkelanjutan dan banyak konsumen salah memahami asal-usul viscose. APR membutuhkan identitas yang terbaca berkelanjutan, alami, dan terbarukan, sekaligus tetap menunjukkan citra produsen yang andal dan berkualitas tinggi bagi pelanggan industri.
STRATEGI DAN SOLUSI
Berangkat dari kuesioner brand bersama tim APR dan brief agency, Egghead Branding Agency merumuskan konsep strategis sebelum mendesain. Identitasnya memadukan bentuk daun hijau dengan wordmark navy yang tegas: alam dan keterbaruan di satu sisi, kekuatan industri di sisi lain. Sistem ini didokumentasikan dalam panduan identitas korporat dan diterapkan pada alat tulis kantor, brosur, kartu identitas, seragam, dan livery kendaraan.
HASIL
APR diluncurkan dengan satu identitas yang konsisten di seluruh titik sentuh bisnis pertamanya, dibangun di atas pesan keberlanjutan yang ingin dimiliki perusahaan di industrinya.
