AJINOMOTO 煎饺品鉴活动: 品味日本的美好滋味
Ajinomoto® 煎饺长期以来主要通过企业渠道进入印尼市场。Ajinomoto 希望将其直接带给消费者，并需要先了解市场的接受程度。 EGGHEAD 品牌设计公司策划并执行了一场端到端的营销活动：“Gyoza Tasting Experience”煎饺品鉴体验，让消费者先品尝产品，并以社交媒体、KOL 及完整的线下物料加以支持。
项目挑战
如何推广一款消费者从未亲自购买过的产品？ Ajinomoto 对自家煎饺的品质充满信心。真正的问题在于它在货架上的竞争力，以及活动的核心受众——年轻职场人士——是否会在众多选择中选择它。
创意概念
灵感来自日本居酒屋——人们下班后歇脚、小酌的“停留之所”。EGGHEAD 打造了“Gyoza Tasting Experience”。与其告诉消费者煎饺有多好吃，不如给他们一个停下脚步、亲口品尝的地方。
深色、极简的视觉语言搭配日文字体，让产品成为焦点，从海报、传单一直延伸到展位本身。
从线上到门店
活动分三个阶段进行：在 Ajinomoto 社交媒体上发布线上预热以激发好奇，在门店以传单和立牌进行线下预热，再通过线上揭晓正式宣布活动。与目标受众匹配的 KOL 在每个阶段加以放大。 在线下，EGGHEAD 设计了展位、周边、宣传册、立牌及终端物料，并与 Papaya Fresh Gallery 合作，在 Blok M、Citywalk Sudirman 与 Cikarang 设置展位。访客品尝煎饺、在线分享体验，最后参与日式御神签抽签。
活动成果
超过 2,235 位访客品尝了 Ajinomoto® 煎饺，活动期间售出 1,093 包以上，超过 210 位访客回购。Ajinomoto 在进一步推向印尼消费者之前，清晰掌握了市场需求。
以洞察为本的营销活动
在 EGGHEAD 品牌设计公司，每一场营销活动都从品牌需要了解或验证的问题出发。作为印度尼西亚以数据驱动的品牌设计公司，我们将策略、创意与线下执行紧密连接，让每个触点朝着同一目标发力。
