SUMBER SELERA: Tiga puluh tahun bakso, dirayakan bersama.
Bakso Sapi Sumber Selera sudah menjadi bagian dari santapan keluarga Indonesia sejak 1989, berawal dari Kebon Jeruk, Jakarta. Di ulang tahunnya yang ke-30, brand ini ingin lebih dari sekadar pesta ulang tahun. Sumber Selera ingin memperkenalkan tampilan barunya dan mendekatkan diri dengan orang-orang yang sudah lama mengenalnya.
EGGHEAD Branding Agency merancang dan menjalankan kampanye ulang tahun ini secara end-to-end: promo konsumen yang hadir di rumah-rumah di Jabodetabek, dan event perayaan yang mempertemukan brand dengan para penggemarnya secara langsung.
TANTANGAN
Bagaimana membuat brand berusia 30 tahun terasa baru tanpa kehilangan kepercayaan yang sudah dibangun?
Sumber Selera sudah pernah menjalankan berbagai promo. Kali ini dibutuhkan kampanye yang mengangkat brand itu sendiri, memberi identitas barunya debut yang layak, dan mengubah momen bersejarah menjadi alasan bagi orang untuk ikut terlibat.
GAGASAN
Kami mengubah ulang tahun ini menjadi sesuatu yang bisa diikuti seluruh keluarga. Lewat treasure hunt puzzle, enam belas keping magnet kulkas dirilis bertahap di Jabodetabek, sebagian lebih langka dari yang lain.
Puzzle yang lengkap memenangkan hadiah, dan setiap kepingnya membuat Sumber Selera hadir di pintu kulkas setiap hari selama kampanye.
PERAYAAN BAKSO
Event ulang tahun menghidupkan cerita brand di atrium pusat perbelanjaan. Booth "dapur" bernuansa merah dan kayu hangat, lengkap dengan gerobak bakso tradisional, mengingatkan dari mana Sumber Selera berawal. Konter bakso gratis mengajak semua orang mencicipi, dan panggung cooking demo menampilkan chef memasak dengan bakso Sumber Selera di samping linimasa perjalanan tiga puluh tahun brand ini.
Identitas baru hadir di setiap titik sentuh: materi di toko, packaging, website, dan Instagram, tempat treasure hunt puzzle tersimpan sebagai story highlight tersendiri.
HASILNYA
Ulang tahun ini menjadi landasan peluncuran Sumber Selera yang baru. Satu identitas menjangkau konsumen di rumah, di toko, dan secara langsung di event, lalu berlanjut ke packaging dan kanal digital brand.
KAMPANYE YANG BERANGKAT DARI INSIGHT
Di EGGHEAD Branding Agency, kampanye dimulai dari apa yang perlu dipelajari atau dibuktikan oleh brand. Sebagai branding agency berbasis data di Indonesia, kami menghubungkan strategi, kreatif, dan eksekusi lapangan, sehingga setiap titik sentuh bekerja menuju tujuan yang sama.
