SABANA: Identitas Brand Waralaba
Sabana adalah brand ayam goreng terjangkau yang sepenuhnya beroperasi melalui sistem waralaba. Egghead Branding Agency mendesain ulang identitas brand Sabana dan menyusun panduan brand-nya agar lebih dari 3.000 mitra di Jawa dan Sumatra dapat menampilkan satu brand yang konsisten kepada pelanggan.
TANTANGAN
Dengan lebih dari 3.000 mitra yang masing-masing menjalankan gerainya sendiri, tantangan terbesar Sabana adalah konsistensi. Setiap gerai harus terasa sebagai satu brand, dan brand tersebut harus menarik bagi Gen Z dan keluarga muda sekaligus pelanggan setia lama. Setiap perubahan juga harus menghormati keakraban yang telah dibangun Sabana selama bertahun-tahun.
STRATEGI DAN SOLUSI
Egghead Branding Agency membangun identitas dari gagasan kebersamaan di setiap gigitan. Logotype yang disempurnakan, visual yang berani, dan palet warna yang konsisten kini bekerja sebagai satu sistem, yang didokumentasikan dalam panduan brand. Panduan ini mencakup kemasan, tampilan depan gerai, dan titik sentuh pelanggan. Egghead mempertahankan elemen tampilan Sabana yang sudah dikenal, sehingga identitasnya berevolusi, bukan diganti. Panduan ini juga memberi setiap mitra bahasa visual yang sama, sehingga gerai mana pun langsung dikenali sebagai Sabana.
HASIL
Sabana kini memiliki sistem identitas yang terpadu dan panduan brand yang dapat diterapkan para mitranya pada pembungkus, gelas, seragam, dan tampilan depan gerai. Hasilnya adalah brand waralaba yang tampil sama dari satu gerai ke gerai lain sekaligus berbicara kepada audiens yang lebih muda. Bagi bisnis waralaba, konsistensi inilah fondasi kepercayaan pada brand.
